アップルがアプリトラッキングを擬人化したCMを公開。面白いけど、考えさせられる

2021年05月22日

INDEX

あなたは……追跡されている

CMはカフェで男性がコーヒーを買うシーンから始まります。

支払いが終わると、ヒゲの店員は素早くカウンターを飛び越えて、男性を追尾し始めます。

続いて、給与の支払い調書を受け取るシーンになると、カフェのヒゲ店員に続いて、スーツを着た女性が現れ、支払い明細を勝手に引き取って、無遠慮に見始めます。

擬人化されたトラッカー達

ドラッグストアに入って、買い物をする頃には、数人の人がついて回り、購入しようとした商品をチェックしたり、買い物カゴに入れた商品についてメモを取ったりしています

これらの人々は、我々の日常について回るアプリやサイトに埋め込まれたトラッカーを擬人化したもの。アプリやフェブサイト、SNSなどが連携して、我々の支払い履歴、移動履歴、写真の位置情報、メールやメッセージを分析します。そして、その情報は我々の知らないところで高値で販売され、それを入札した企業が、我々をターゲティングした広告を表示します。

スマホが登場してから、わずか十数年の間に、スマホとそこに表示される広告は、我々の生活のあらゆる側面に組み込み、そこにある情報を分析し、広告を表示するようになりました。

巨大なマーケティング資金が動く業界だけに、短時間のうちに分析合戦はエスカレートし、どんどん我々の情報は分析されていきます。

ドラッグストアを出る頃には、男性は一群の取り巻きを連れて歩くようになっています。

つまりは、まさに、これが今の我々の状況です。

我々の多くは、被害者であり、加害者でもある

この記事を書いているウェブサイトにも、程度の多寡はあるにしても、広告が表示され、あるていどの最適化が行われているはずです。けっして筆者や弊社にとっても他人ごとではないし、多くの広告出稿をしている企業にとっても他人ごとではありません。ほとんどのコンシュマービジネスを営んでいる企業は加害者側でもあるのです。考えてみれば、アップルもFacebookやGoogle検索などいろんなシーンに広告を出稿しています。

この広告自体が、ユーザー情報を高度に分析しているYouTubeに表示されているというのは実に皮肉なことです。

我々の多くは、被害者であり、加害者でもあるということです。

すべてのユーザー解析が禁じ手になれば、我々メディアも広告出稿を得られなくなり、大ダメージを受けるかもしれません。また、広告が一切最適化されなくなると、自分に関係のない広告……つまりノイズの海に我々は飲まれてしまうかもしれません。一切のユーザー情報が得られず、完全にランダムに表示されるとすると、高齢者に子供向けの玩具の広告が表示され、若者に入れ歯の広告が、男性に生理用品が、子供にエロ漫画の広告が、行けもしない遠方のレストランの広告が表示されるようになってしまうでしょう。決してそれは望んだ世界ではないはずです。