ホグロフスが原宿に帰ってきた! ブランド初の新コンセプトショップ 「ホグロフス原宿」9月14日オープン！

ツンドラの荒野や氷河を抱いた山並みが広がる、北極圏にほど近い過酷な自然。そんなスウェーデンの大地に磨かれた機能と、北欧ブランドならではの洗練された空気感が人気のホグロフス。同ブランドが誇るフラッグシップストア「ホグロフス原宿」が、9月14日、東京・原宿の明治通り沿いにオープンした。

比較的新しいイメージがあるホグロフスだが、創業1914年の老舗ブランド。111年目を迎える来シーズンは新しいロゴが登場するなど、とどまることなく進化を遂げるなかで、国内唯一となる直営店が開かれる運びとなった。

オープン前から期待を集める同店のコンセプトは「ネイチャーテック」。自然とテクノロジーの融合というホグロフスならではの概念は、店内の内装にも表れており、機能的なデザインをベースに温かみのあるウッド素材を効果的に配している。

そんな同店の魅力を、店長を務める笠井佑輔さんはこう話している。
「国内で展開されるホグロフスの商品が、フルラインナップで揃っていることです」

そうして、原宿に直営店を構える意味を、熱を込めて口にした。「原宿の明治通り沿いは、各国のブランドが軒を連ねる、世界でも稀なエリアです。近年、やや数を減らしてしまいましたが、以前は、各ブランドのショップをめぐることで、最新の登山・アウトドア事情、フィールドの生の情報を肌で感じることができました。ホグロフス原宿はハードからソフトまでを広く深くカバーし、時代の先端を行く、登山・アウトドア界のハブ的な存在でありたいと考えています」

いまならノベルティが！

バックパックの残反を巧みに利用したトートバッグ。40ℓほどの大きさがあり、ギアの運搬などに重宝するアイテムが、オープン記念のノベルティグッズとして用意されている。

Shop Info

ホグロフス原宿

• 東京都渋谷区神宮前3-25-18 101区画
• 営業時間：12:00 ～ 20:00
• 定休日：水曜日（年末年始など不定休）
• TEL.03-6455-4511

企画協力◉RCTジャパン
https://haglofs.jp/

※この記事はPEAKS［2024年11月号 No.168］からの転載であり、記載の内容は誌面掲載時のままとなっております。

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